A AMR planifiquem els mitjans de manera que acostin al màxim un producte o servei al seu target per tal d’aconseguir l’impacte mediàtic desitjat i augmentar així el valor de la marca. Això comporta la gestió global i el control detallat de les campanyes i accions publicitàries, així com l’avaluació continuada dels mitjans perquè siguin els més apropiats a cada cas.